Zirkuläre Geschäftsmodelle in der Modebranche

Wenn Sie über Nachhaltigkeit bei Mode und anderen Produkten gelesen haben, haben Sie vielleicht das Wort „zirkulär“ oder „geschlossener Kreislauf“ gehört. Kurz gesagt bedeutet eine Kreislaufwirtschaft oder ein zirkuläres Geschäftsmodell, dass die Produkte nicht (in der Produktionsphase) produzieren oder zu Abfall werden und die Rohstoffe immer wieder verwendet werden. Eine ausführlichere Erklärung, was genau eine Kreislaufwirtschaft ist, finden Sie hier Artikel

Die meisten Marken arbeiten derzeit nach einem linearen „Take-Make-Dispose“-Muster. Dies könnte auch als „Einwegmode“ oder „Wegwerfmode“ beschrieben werden. Dies ist eine Fortsetzung von schnelle Mode System, das es den Verbrauchern ermöglicht, Mode zu niedrigen Preisen zu kaufen. Um dies zu ermöglichen, versuchen Marken und Hersteller, den Produktionspreis so niedrig wie möglich zu halten, und da es möglich ist, ein Hemd für weniger als 10 € zu kaufen, machen sie einen guten Job.
Wie Sie vielleicht bemerkt haben, gibt es diese billigen Kleidungsstücke jedoch nicht in der besten Qualität, und dies ist weit verbreitet, vom Verbraucher über die Arbeit bis hin zur Umwelt.
Sie werden normalerweise mit schädlichen Giftstoffen in schlecht regulierten Einrichtungen mit unmenschlichen Arbeitsbedingungen hergestellt. Ganz zu schweigen von der Überproduktion, die dazu führt, dass Tonnen oder Kilo unverkaufter Kleidungsstücke auf Deponien verrotten. All dies führt dazu, dass die Kleidungsstücke für niemanden außer dem Einzelhändler wertvoll sind.

Glücklicherweise sind nachhaltige Modemarken auf dem Vormarsch und im Allgemeinen werden die Menschen immer besser und bewusster über die Branche und ihre Kaufgewohnheiten. Einige dieser Marken arbeiten bereits mit einem Kreislaufsystem oder teilweise mit geschlossenen Stoffen wie Tencel und Viskose. Nachhaltige Marken konzentrieren sich unter anderem auf ethische Arbeitsbedingungen, Ungiftigkeit, biologische Abbaubarkeit und denken an die Recyclingfähigkeit. Eine zirkuläre Marke zu sein, geht jedoch noch einen Schritt weiter. Wenn eine Marke zirkulär ist, treibt sie einen Materiallebenszyklus voran, das heißt: Wiederverkauf, Vermietung und sogar Reparatur oder Aufarbeitung.

Die Unternehmen, die Mode so erschwinglich und attraktiv gemacht haben, sollten jetzt ihre Macht nutzen und ihre Verantwortung wahrnehmen, um Nachhaltigkeit und Kreislauf genauso attraktiv oder besser zu machen. Dies ist jedoch nicht einfach.

Glücklicherweise integrieren große Namen wie die H&M-Gruppe jetzt den Wiederverkauf von gebrauchten Artikeln. Dies erfolgt über eine digitale Plattform namens COS Resell, und hier können Kunden die COS-Artikel kaufen und verkaufen, die sie nicht mehr verwenden. Dennoch ist dies kein neues Konzept. Nachhaltige Marke, FilippaK eröffnete 2008 einen Second-Hand-Shop, der nur mit Kleidungsstücken ihrer eigenen Marke gefüllt war.

Ein weiteres großartiges Beispiel für FilippaK ist ihr Reparaturservice. Wenn ein Kleidungsstück kaputt ist, kann es zur Reparatur in den Laden zurückgebracht werden. Darüber hinaus verfügen sie über einen speziellen Kleiderpflegeservice, der Sie bei der Pflege Ihres Kleidungsstücks berät, um seinen Lebenszyklus zu verlängern. Schließlich bieten sie Workshops (nur in Stockholm) für die Reparatur und Beratung von Kleidungsstücken an.

Da wir uns zunehmend an die Sharing Economy (zB AirBnB, WeShar, PeerBy) gewöhnen, ist es an der Zeit, dies auch in die Modebranche zu integrieren. Amsterdams 'LENA, die Modebibliothek, ermöglicht es Kunden, Kleidung ohne Abonnement auszuleihen. Die Kleidungsstücke können online bestellt werden, haben aber auch einen physischen Laden. Außerdem ist es mehr als erschwinglich. Die Preise reichen von 0.25 € pro Tag bis 10.00 € pro Tag. Je mehr Sie leihen, desto weniger zahlen Sie. 

Gleiches gilt für die Jeansmarke MUD. Die nachhaltige Jeans aus recyceltem Denim kann neu gekauft oder geleast werden. Um eine neue Jeans zu leasen, wird ein Verbraucher Mitglied und zahlt 9,95 € für 12 Monate (und 8,95 € für ein gebrauchtes Modell). Nach 12 Monaten gehört die Jeans dir oder du tauschst sie gegen eine andere.

Wenn Produkte nicht mehr wiederverwendet oder repariert werden können, aber der Großteil des Materials noch verwendbar ist, kann das Produkt einem Upcycling unterzogen werden. Funky Kalakar hat dies in ihrem Geschäftsmodell umgesetzt. Durch seine Gehen Sie auf Null Initiative können Sie der Marke Ihre alten Schuhe und Taschen schicken, die dann recycelt und zu neuen Stücken upgecycelt werden. Um Verbraucher dazu zu bringen, ihre unerwünschten Waren mitzubringen, erhalten Sie 15% Rabatt auf den nächsten Einkauf. 

Dennoch sollte man nicht vergessen, dass der Verkauf eines Produkts ein anderes Geschäft ist, als Ihren Kunden dazu zu bringen, das Kleidungsstück in Ihr Geschäft zurückzubringen, selbst wenn er im Gegenzug einen Rabatt erhält. Um dies zu erreichen, ist eine starke Kundenbindung erforderlich. Natürlich kann eine Marke als Annehmlichkeit dienen, um sicherzustellen, dass das Kleidungsstück abgeholt wird, Erinnerungen versendet oder es kostenlos in den Laden geliefert wird. Es sollte jedoch immer noch praktikabel und profitabel sein.

Schließlich sagen Branchenbeobachter voraus, dass der Mode-Resale (Peer-to-Peer) in den nächsten zehn Jahren größer werden wird als der Mode-Einzelhandel. Für Millennials und Gen Z'er ist es völlig normal, die Kleidung, von der sie gelangweilt waren, weiterzuverkaufen und dann wieder zu verkaufen. Normalerweise sind die Gewohnheiten von Teenagern oder College-Studenten ein guter Indikator dafür, wohin sich die Welt entwickelt, daher werden die jüngeren Generationen sehr wahrscheinlich ihrem Beispiel folgen. Derzeit sind die am häufigsten verwendeten Plattformen Depop (UK) und Vinted (EU), deren Angebote von billiger Mode bis hin zu Designer-Chique reichen.

Auch wenn diese Beispiele vielversprechend klingen, ist die Umstellung von linearen Produktionsweisen auf zirkuläre Produktionsweisen für eine bestehende Massenproduktionsmarke leichter gesagt als getan. Dennoch besteht die Mehrheit der von Fast-Fashion-Unternehmen verkauften Kleidungsstücke aus nicht nachhaltigen Stoffmischungen, die nicht recycelt werden, geschweige denn, wie sie hergestellt werden.
Ganz zu schweigen von; die Überproduktion. Vanessa Rothschild sagt: „Für zirkuläre Lieferketten müssen wir auf der grundlegendsten Ebene nur das produzieren, was wir verkaufen können; wir müssen Angebot und Nachfrage anpassen“.
Bis dahin können wir uns freuen, dass Unternehmen wie die H&M-Gruppe das Kapital und die Kraft haben, in Start-ups zu investieren, die etwas bewirken. Renewcell ist eine dieser Investitionen, dieses Unternehmen entwickelt ein neues Material namens Circulose, das durch schonende Rückgewinnung von Baumwolle aus abgenutzter Kleidung hergestellt wird.

Wie trägt Kleiderly dazu bei?  

Das Recycling vorhandener Ressourcen ist ein wesentlicher Bestandteil der Kreislaufwirtschaft und der Schaffung einer nachhaltigeren Industrie. Aus diesem Grund hat es sich Kleiderly zur Aufgabe gemacht, den globalen Mode-Fußabdruck zu reduzieren, indem Kleidungsabfälle zu neuen und recycelbaren Plastikalternativen recycelt werden, die zwei Probleme gleichzeitig lösen: Kleidungsabfälle und die Verwendung von ölbasiertem Kunststoff.

Quellen:

https://goodonyou.eco/circular-fashion-brands/

https://motif.org/news/circular-fashion-economy/

https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Featured%20Insights/The%20Next%20Normal/The-Next-Normal-The-future-of-fashion

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