Der Stand der Mode 2021

Wie wird COVID-19 das Modegeschäft im Jahr 2021 prägen?

Es ist ein ganzes Jahr her, seit die globale COVID-19-Pandemie im März 2020 die Welt heimgesucht hat. Wer hätte gedacht, dass die ganze Krise länger als ein Jahr andauern würde? Damals hofften viele von uns, bis in dieses Jahr etwas Normalität zu erlangen. 

Dies ist jedoch überhaupt nicht der Fall. Mit dem Anstieg noch mehr infektiöser Mutationen des Coronavirus und verzögerten Impfprogrammen könnte 2021 noch schwieriger werden als im Jahr zuvor. 

Deutschlands aktuelle Situation mit COVID-19

Deutschland zum Beispiel ist seit November 2020 für mehrere Monate gesperrt. Alle Arten von Geschäften, darunter Restaurants, Kinos, Fitnessstudios, Geschäfte (die Liste geht weiter) sind aufgrund der hohen Inzidenzrate des Landes geschlossen geblieben. Dennoch ist klar, dass „die Mode (Industrie) ist eine der am stärksten von der COVID-19-Pandemie betroffenen.“ 

Eine Modebranche im Wandel

Da der Lockdown über Ostern hinaus andauert, bis (voraussichtlich) 18. April, gibt es keine positiven Aussichten für den europäischen Modehandel. Tatsächlich könnten die Auswirkungen dieser Sperrung „ausreichen, um zu gehen“. Mode-Einzelhandel (...) schlechter gestellt als letztes Jahr.“ Aufgrund der verbleibenden Restriktionen und Maßnahmen zur öffentlichen Gesundheit wird es voraussichtlich im Sommer 2021 zu einem moderaten Modekonsum kommen. Die Weltgesundheitsorganisation geht davon aus, dass die COVID-19-Pandemie bis weit in das Jahr 2022 andauern wird. 

Darüber hinaus ändert sich das Verbraucherverhalten, da die Mehrheit der Verbraucher angibt, dass sie nach der Wiedereröffnung höchstwahrscheinlich nicht in Geschäften stöbern werden, da ihre Priorität darin besteht, sich zuerst impfen zu lassen. Viele von ihnen sind auch achtsamer in Bezug auf ihre Einkaufsgewohnheiten geworden und berücksichtigen, wie und wofür sie ihr Geld ausgeben. Wenn Sie mehr über Kaufgewohnheiten erfahren möchten, können Sie diesen Artikel lesen: Die 4 Arten des Kaufverhaltens.

Im Vergleich zu 2019 ging der Umsatz der europäischen Modebranche um geschätzte 20 % zurück. Infolgedessen wurden die Läden mit nicht gekaufter Kleidung gefüllt - was zu Textilabfällen führte - und die Kleidung landete auf Deponien. Im Jahr 2021 wird ein Umsatzrückgang von bis zu 24 % gegenüber 2019 erwartet. Allerdings führen führende Unternehmen der E-Commerce-Branche wie Zalando, verzeichneten im vergangenen Jahr ein massives Wachstum. Zalando haben im Herbst 3 2020 Millionen neue Online-Kunden gewonnen. Darüber hinaus verzeichneten Länder mit einem hohen E-Commerce-Konsum, wie die USA und Großbritannien, im Vorjahr einen Anstieg des E-Commerce um 50 %. 

Wie hat sich die Pandemie auf den stationären Einzelhandel ausgewirkt?

In diesem Sinne „die COVID-19-Pandemie wird die Branchentrends beschleunigen, indem sich das Einkaufen auf digitale Kanäle verlagert (im Jahr 2021) (...).“ Durch die Ausweitung der Lockdowns und die Schließung des stationären Einzelhandels sind viele Modemarken unter Druck geraten. Zum Beispiel Fast-Fashion-Marke Zara, plant in den nächsten zwei Jahren 1,200 Geschäfte zu streichen, um 2.7 Milliarden Euro in digitale Geschäfte zu investieren. 

Dies zeigt, dass es mit der Erholung von der Pandemie bestimmte Themen geben wird, die die Modebranche im Jahr 2021 bestimmen werden. Es ist unwahrscheinlich, dass die Modenachfrage aufgrund des Verlusts von Arbeitsplätzen und der geringen Kaufkraft wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehrt. Darüber hinaus werden die dauerhaften Ladenschließungen während und nach der Pandemie weiter zunehmen. Daher wird der Verkehr beim virtuellen Einkaufen zunehmen, was zu einer Revolution im Modegeschäft führen wird. 

Wie trägt Kleiderly dazu bei?

Bei Kleiderly haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, den Mode-Fußabdruck der Welt zu reduzieren, indem wir unerwünschte Kleidung oder Überproduktion recyceln, die sonst auf Mülldeponien oder Verbrennungsanlagen landen würde. Gerade in Zeiten der COVID-19-Krise sehen wir innovative Lösungen als unabdingbar an, um mit dem Inventar und der Überlastung von Kleidung umzugehen.  

Quellen

https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/the-state-of-fashion-2021-reality-check?utm_source=newsletter_dailydigest&utm_medium=email&utm_campaign=Daily_Digest_100321&utm_term=3SINE6LEEVDKFOIWT7N6DRQMXU&utm_content=top_story_1_title

https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion#

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https://www.kleiderly.com/our-blog/the-4-types-of-buying-behaviour

 

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